AMÉRICA LATINA CONSOLIDA COMO MECA DE LAS REDES SOCIALES [INFOGRAFÍA] Latinos invierten 7.5 horas promedio a su uso

Descubra algunas tendencias del Informe Sobre Redes Sociales en Latinoamérica
comisionado por ComScore, líder global en en información analítica del mundo digital. Foto: KCT

Sobre 127 millones de latinos mayores de 15 años de edad visitaron redes sociales desde computadoras en su casa o trabajo en abril de 2012. Los datos se presentaron  en el más reciente "Informe Sobre Redes Sociales en Latinoamérica" (ComScore Media Matrix) compartido el miércoles por ComScore, líder en métricas de Internet, con sede en Reston, Virginia. 

Los latinos usaron redes sociales un promedio 7.5 horas ese mes. En comparación con el mismo estudio para junio 2011, este año hubo un aumento de 12%. América Latina revalidó como audiencia muy importante en los mercados redes sociales (RS) del mundo. 

“No tan solo 100% de la población en Internet de Latinoamérica visita RS, sino que invierten mucho tiempo en ellas”, afirmó Alejandro Fosk, Vicepresidente Senior de ComScore Latinoamérica vía comunicado de prensa. Otros hallazgos importantes son:

Preferencia de redes

• Facebook continúa como la favorita con 114 millones de visitantes o un aumento de 37% respecto al 2011. De forma similar, Twitter consiguió 27.4 millones de visitas, Orkut 25.7 millones (la mayoría de Brasil) y Tumblr duplicó su audiencia con 7.2 millones de visitas.

• 1 de cada 4 minutos consumidos “en línea” en Latinoamérica se invierten en Facebook.

Pinterest (red social emergente)

• Pinterest creció 8 veces desde enero 2012 y alcanzó 1.3 millones de usuarios.

• 27.8% de visitas a Pinterest en la región pertenecen a Brazil, seguidos por México (16.1%) y Argentina (10.2%).

• Puerto Rico destacó la audiencia más comprometida en esta red social con un promedio de 24.3 minutos de uso en Abril 2012.

Perfil del usuario de Pinterest

• Las mujeres visitaron más la red con 57.2% versus 42.8% de hombres.

• Ellas representan el 65.2% del tiempo de uso al portal.

• 1 de cada 3 usuarios de Pinterest (“Pinners”) tiene entre 25-34 años de edad seguido por usuarios entre 15 y 24 años (28%).

En comparación con el estudio del 2011, América Latina avanza en la adopción de RS existentes y emergentes. Las cifras se traducen en una gran oportunidad para la segmentación de mercados y posicionar las marcas comerciales. Otras conclusiones importantes son:

• Los latinos invierten gran cantidad del tiempo “en línea” al uso de RS.

• La comunidad latina tiene más afinidad por Facebook.

• La red social predilecta en Brazil es Orkut.

• Tumblr duplicó su audiencia en un año, mientras Pinterest la octuplicó. Por lo tanto, ambas disfrutan de un rápido crecimiento entre el grupo geográfico.

• Pinterest avanza hacia un papel clave entre los usuarios latinos.

• Las personas entre 15 y 34 años de edad son los más involucrados en el uso de RS en América Latina.

• Los latinos juegan un rol trascendental entre los mercados de RS de todo el mundo.

La siguiente infografía resume los datos más importantes del estudio:

Su opinión es lo más importante. Puede compartirla vía Facebook o Twitter.

LEER MÁS

APOGEO DE REDES SOCIALES EN PUERTO RICO [INFOGRAFÍA] Estudio confirmó auge en comunicación social digital

El Estudio de Redes Sociales en Puerto Rico 2012 reveló tendencias muy interesantes. Gráfica KCT

El uso de redes sociales en la Isla está en todo su apogeo. Más de la mitad de los cibernautas (51.4%) dedican 3 horas o más a usarlas todos los días. Los datos se desprenden del “Estudio sobre el Uso de las Redes Sociales en Puerto Rico 2012” que presentó el Interactive Advertising Bureau de Puerto Rico (IAB, por sus siglas en inglés) en colaboración con Nexos Económicos (NE), Advia Network y GTA Marketing.  El evento tuvo lugar el miércoles en el Hotel Caribe Hilton. 

El uso diario de redes sociales (RS) aumentó en 16.4% entre 2011 y 2012 (71.7 a 88.1%). Facebook prevalece como favorita y experimentó un aumento de 79% en 2011 a 84% de usuarios este año. De igual forma, Twitter, Youtube y Linkedin ocuparon el segundo, tercer y cuarto lugar de preferencia, seguidas por Google+, Printerest y Tumblr. Así también, 35.5% de los participantes indicó prefiere conectarse entre 6 y 9:00 de la noche. 

La actividad principal de los usuarios es enterarse de noticias (85.7%). De igual forma, comunicarse con amigos y familiares (80.8%), compartir fotos (72.2%) y ver videos (60%).

La muestra del estudio consistió de 961 puertorriqueños mayores de 18 años. El método fue un cuestionario que se administró vía correo electrónico, un portal web o entrevistas directas entre el 17 y 30 de abril de este año. Los resultados revelaron, entre otras cosas:

Perfil del usuario puertorriqueño: 

• Las mujeres predominan (66.3%) vs hombres (33.7%) en el uso de RS.
• La edad del usuario promedio son personas de ambos sexos entre los 35 y 44 años.
• Predominaron aquellos empleados a tiempo completo con un ingreso anual familiar entre los $25 y $49 mil dólares y un grado de Bachillerato.
• 73.4% de esta población tiene solo una cuenta en Facebook y 18.3% indicó tener 2 cuentas en esta red social.

Preferencia de equipos para acceder RS: 

• Los teléfonos inteligentes son predilectos (42.6%), seguidos por laptops (39%), pc’s (12.1%), tabletas (6.1%) y otras consolas digitales (.2%)

RS en el empleo: 

• A diferencia del 52.4% que hubo en el 2011, este año 57.6% tiene autorización de su patrono para acceder a RS desde el trabajo.

RS en la educación: 

• 41.7% de los participantes del estudio indicó que las RS mejoran la comunicación entre el estudiante y el profesor. 
• 37.1% indicó que aumenta el interés del estudiante por participar.

RS y marcas corporativas:

• Las marcas locales con mayor reconocimiento fueron: (1) Gustazos (2) Walmart (3) Groupon (4) Banco Popular (5) Coca-Cola.
• Los medios más reconocidos fueron: (1) El Nuevo Día, (2) Primera Hora, (3) Wapa (4) El Vocero (5) Univisión.
• 59% de esta población apoya la presencia de marcas corporativas en RS versus un 6% que indicó no hacerlo.

Cabe señalar que el estudio de IAB, confirmó que los cibernautas locales dejan atrás el escepticismo ante el uso de estos nuevos medios. A tales efectos, aumenta el nivel de influencia que pueden desarrollar las marcas de productos o servicios mediante estas herramientas. Otras conclusiones importantes del estudio son:

• El uso de medios digitales para las actividades en RS tiene auge. 
• El usuario promedio de RS en la Isla, cuenta con un alto nivel de escolaridad y tiene poder adquisitivo.
• Las RS se consolidan como una gran herramienta para aumentar la influencia de marcas corporativas. 
• Los patronos locales poco a poco reconocen la importancia de permitir a sus empleados el acceso a RS en el trabajo.
• Los dispositivos móviles avanzan en sustituir el uso de otros medios digitales para acceder a RS.

Los usuarios locales prefieren la comunicación personal y el consumo de información noticiosa. Así también, reconocen la importancia de las RS en la educación contemporánea.

Comparto la siguiente infografía con los datos más significativos del estudio. 

Acceda la presentación y el video oficial de IAB Puerto Rico adelante:

View more presentations from iabcaribbean

LEER MÁS

EL AUGE DEL INTERNET EN PUERTO RICO [INFOGRAFÍA] Estudio confirmó paso firme hacia la vanguardia digital

Un estudio conducido por la firma Estudios Técnicos, Inc., confirmó las prediciones hechas por expertos
sobre el uso de medios digitales e Internet. Foto: Primera Hora

Puerto Rico lleva paso firme hacia la era de la oportunidad digital. Más de 1.5 millones de residentes se conectan a Internet, lo que supera la mitad de la población total del país. La información se reveló durante la 11ma edición del Foro Digital celebrado en la convención anual de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico (SME, por sus siglas en inglés). El evento tuvo lugar este miércoles en el Centro de Convenciones de Isla Grande.

Reacción durante el foro vía twitter de Joel Villarini, experto local en redes sociales .

La penetración del Internet aumentó solo 2% entre 2011 y 2012 (48-50%). No obstante, desde el 2005 hasta este año casi alcanza un 20%, lo que se traduce a un crecimiento lento pero firme. Expertos pronosticaron que el uso de Internet alcanzará un 60% en los próximos 3 años.  

El 2012 Digital & Mobile Behavioral Study lo realizó la firma de Estudios Técnicos, Inc. Se comisionó el pasado mes de abril entre puertorriqueños mayores de 12 años de edad. El estudio se dividió en dos etapas. La primera incluyó una muestra de 500 personas que usaron o no la Internet y la segunda conglomeró sobre 500 personas. Los resultados revelaron, entre otras cosas:

Portales más visitados:

· 1.4 millones de usuarios usan las redes sociales (88%).

· Los portales locales más visitados son El Nuevo Día, Clasificados Online y Primera Hora, respectivamente.

· Redes sociales preferidas: Facebook (83.4%), Youtube (32.2%), Google+ (21.7%) y Twitter (19.3%)

· Los primeros 3 sitios que visitan desde tabletas son: Facebook (63%), Google (51.9%) y Youtube (40.7%).

Conexión móvil:

· 3.13 millones de personas usan celular en Puerto Rico.

· El uso de Internet móvil aumentó en 13% desde el año pasado (44 a 57%).

· El uso de "Smartphones" aumentó 32% en comparación con el 2011 (35 a 67%).

· Los primeros 3 sitios que visitan desde el celular son: Facebook (83.3%), Google (50.2%) & Youtube (38.5%).

· 57% accede al Internet móvil y pasan un promedio de 3:27 horas en un día de semana y 3:29 horas en un día de fin de semana.

· Las 3 funciones más utilizadas desde el celular: 88.8% mensajes de texto, 39.9% Internet y 34.3% toma fotos.

Perfil del usuario activo:

· A diferencia del año pasado, la incidencia por género en el uso de Internet aumentó en hombres (50.6%) y disminuyó en mujeres (49.6%).

· Hombres entre los 25 y 39 años predominan como el perfil de cibernautas.

· 87% de usuarios se conecta desde el hogar, 23.3% del trabajo, 18.4% desde la escuela o universidad, 14.4 desde la casa de otra persona y 9.1% desde plazas públicas de sus pueblos.

Perfil del usuario inactivo:

· 30% de los usuarios indicó que estuvo activo en algún momento.

· 28% indicó que dejó de usar la Internet por razones económicas y 27% por razones tecnológicas.

Cabe señalar que el comercio electrónico también aumentó en relación con el año pasado en un 6.6% (24% a 30.6%) y la mediana aproximada de gastos suma $204 dólares. Los resultados de este estudio denotan interesantes conclusiones entre ellas:

Las reacciones en Twitter posicionaron el "hashtag" del evento como primer "Trending Topic" en
San Juan, Puerto Rico todo el día.  Fuente: Trendsmap.com

· La penetración digital y social en la isla crece de manera constante.

· El aumento del uso del Internet se consolida como herramienta principal para segmentar las necesidades de la población.

· Los dispositivos móviles poco a poco sustituyen el uso de las computadoras personales.

· Surge un nicho para los proveedores de herramientas que impulsen la adopción en el uso del Internet y medios digitales.

· Los cibernautas locales se informan por Internet y los portales de información periodística son predilectos.

· Las redes sociales muestran una sólida área de oportunidad para el mercadeo de productos y servicios en Puerto Rico.

· La versatilidad de las redes sociales satisface las necesidades o gustos de los usuarios.

Comparto la siguiente Infografía como un extracto para facilitar la comprensión de los hallazgos más importantes del estudio.

Estudios Técnicos, Inc. (ETI) es una veterana firma local de planificación, asesoría económica y estrategias de mercado en Puerto Rico. 

Sus impresiones son muy importantes. Compártelas en Facebook o envía tu tweet

LEER MÁS

ADOLESCENTES LATINOS PREFIEREN COMERCIO DIGITALEstudio reveló su afinidad por el comercio electrónico y móvil

Estudio de VISA reveló que adolescentes  latinos juegan papel muy importante en el comercio electrónico y
uso del móvil. Foto: Daretofill.com

Los adolescentes latinos representan la generación futura de consumidores y se valen de una confianza implícita en el comercio electrónico y móvil. Si planificamos o vendemos productos en estos medios, ellos suponen un potencial mercado. Así lo reveló un estudio de VISA, Inc. El análisis se hizo a casi 5 mil adolescentes entre 13 a 18 años de edad de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Guatemala y México.

Esta generación juega un papel importante en las tendencias del consumidor futuras. Aunque el estudio no incluyó a Puerto Rico, directivos de Visa en la Isla, aseguran que la tendencia de nuestros adolescentes es muy similar, según citados en el periódico El Vocero.

La investigación de mercado se comisionó entre adolescentes de 13 a 18 años de edad y sus padres en 6 países latinos. La metodología consistió en 4.832 entrevistas telefónicas, encuestas en línea y visitas a los hogares hechas en agosto de 2010. Los resultados revelaron lo siguiente, entre otras cosas:

■ 74% de los entrevistados confía en el comercio electrónico y 80% usa regularmente la Internet.
■ Las tres actividades más comunes que realizan en la web son: Chatear (86%), usar el correo electrónico (78%) y Ver videos (69%).
■ La penetración de celulares entre esta generación es de 73% en América Latina y el 80% de los participantes tiene y paga su propio celular.
■ 44% de los adolescentes accede al internet desde su celular.
■ 90% recibe una mesada de sus padres y el 75% gasta el dinero recibido por completo. Asimismo, el 55% indicó invertir la mesada en compras impulsivas.
■ Excepto el transporte público (49%) y la comida (70%), otras categorías de gastos que escogieron como la ropa (32%), materiales escolares (53%), entre otras,  podrían ser realizadas mediante pagos electrónicos.
■ 16% del grupo demográfico gasta total o parcialmente el dinero en pagar deudas.

Una alta porción de los encuestados indicó que pide dinero prestado regularmente a sus amigos para cubrir gastos. Otro importante hallazgo apuntó a que la mayoría carece de un método de pago válido para realizar estas transacciones. Por lo tanto, las tarjetas de prepago son ideales para esta generación. Asimismo, ayudan a los padres a tener un control eficiente de sus gastos y educarlos en carácter financiero. Observemos la siguiente infografía.

Comercio en Internet entre Adolescentes de Latinoamérica   

                            Mira otras presentaciones de Empresa Social Puerto Rico.

Fuente 1
Fuente 2

LEER MÁS