AMÉRICA LATINA CONSOLIDA COMO MECA DE LAS REDES SOCIALES [INFOGRAFÍA] Latinos invierten 7.5 horas promedio a su uso

Descubra algunas tendencias del Informe Sobre Redes Sociales en Latinoamérica
comisionado por ComScore, líder global en en información analítica del mundo digital. Foto: KCT

Sobre 127 millones de latinos mayores de 15 años de edad visitaron redes sociales desde computadoras en su casa o trabajo en abril de 2012. Los datos se presentaron  en el más reciente "Informe Sobre Redes Sociales en Latinoamérica" (ComScore Media Matrix) compartido el miércoles por ComScore, líder en métricas de Internet, con sede en Reston, Virginia. 

Los latinos usaron redes sociales un promedio 7.5 horas ese mes. En comparación con el mismo estudio para junio 2011, este año hubo un aumento de 12%. América Latina revalidó como audiencia muy importante en los mercados redes sociales (RS) del mundo. 

“No tan solo 100% de la población en Internet de Latinoamérica visita RS, sino que invierten mucho tiempo en ellas”, afirmó Alejandro Fosk, Vicepresidente Senior de ComScore Latinoamérica vía comunicado de prensa. Otros hallazgos importantes son:

Preferencia de redes

• Facebook continúa como la favorita con 114 millones de visitantes o un aumento de 37% respecto al 2011. De forma similar, Twitter consiguió 27.4 millones de visitas, Orkut 25.7 millones (la mayoría de Brasil) y Tumblr duplicó su audiencia con 7.2 millones de visitas.

• 1 de cada 4 minutos consumidos “en línea” en Latinoamérica se invierten en Facebook.

Pinterest (red social emergente)

• Pinterest creció 8 veces desde enero 2012 y alcanzó 1.3 millones de usuarios.

• 27.8% de visitas a Pinterest en la región pertenecen a Brazil, seguidos por México (16.1%) y Argentina (10.2%).

• Puerto Rico destacó la audiencia más comprometida en esta red social con un promedio de 24.3 minutos de uso en Abril 2012.

Perfil del usuario de Pinterest

• Las mujeres visitaron más la red con 57.2% versus 42.8% de hombres.

• Ellas representan el 65.2% del tiempo de uso al portal.

• 1 de cada 3 usuarios de Pinterest (“Pinners”) tiene entre 25-34 años de edad seguido por usuarios entre 15 y 24 años (28%).

En comparación con el estudio del 2011, América Latina avanza en la adopción de RS existentes y emergentes. Las cifras se traducen en una gran oportunidad para la segmentación de mercados y posicionar las marcas comerciales. Otras conclusiones importantes son:

• Los latinos invierten gran cantidad del tiempo “en línea” al uso de RS.

• La comunidad latina tiene más afinidad por Facebook.

• La red social predilecta en Brazil es Orkut.

• Tumblr duplicó su audiencia en un año, mientras Pinterest la octuplicó. Por lo tanto, ambas disfrutan de un rápido crecimiento entre el grupo geográfico.

• Pinterest avanza hacia un papel clave entre los usuarios latinos.

• Las personas entre 15 y 34 años de edad son los más involucrados en el uso de RS en América Latina.

• Los latinos juegan un rol trascendental entre los mercados de RS de todo el mundo.

La siguiente infografía resume los datos más importantes del estudio:

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El Estudio de Redes Sociales en Puerto Rico 2012 reveló tendencias muy interesantes. Gráfica KCT

El uso de redes sociales en la Isla está en todo su apogeo. Más de la mitad de los cibernautas (51.4%) dedican 3 horas o más a usarlas todos los días. Los datos se desprenden del “Estudio sobre el Uso de las Redes Sociales en Puerto Rico 2012” que presentó el Interactive Advertising Bureau de Puerto Rico (IAB, por sus siglas en inglés) en colaboración con Nexos Económicos (NE), Advia Network y GTA Marketing.  El evento tuvo lugar el miércoles en el Hotel Caribe Hilton. 

El uso diario de redes sociales (RS) aumentó en 16.4% entre 2011 y 2012 (71.7 a 88.1%). Facebook prevalece como favorita y experimentó un aumento de 79% en 2011 a 84% de usuarios este año. De igual forma, Twitter, Youtube y Linkedin ocuparon el segundo, tercer y cuarto lugar de preferencia, seguidas por Google+, Printerest y Tumblr. Así también, 35.5% de los participantes indicó prefiere conectarse entre 6 y 9:00 de la noche. 

La actividad principal de los usuarios es enterarse de noticias (85.7%). De igual forma, comunicarse con amigos y familiares (80.8%), compartir fotos (72.2%) y ver videos (60%).

La muestra del estudio consistió de 961 puertorriqueños mayores de 18 años. El método fue un cuestionario que se administró vía correo electrónico, un portal web o entrevistas directas entre el 17 y 30 de abril de este año. Los resultados revelaron, entre otras cosas:

Perfil del usuario puertorriqueño: 

• Las mujeres predominan (66.3%) vs hombres (33.7%) en el uso de RS.
• La edad del usuario promedio son personas de ambos sexos entre los 35 y 44 años.
• Predominaron aquellos empleados a tiempo completo con un ingreso anual familiar entre los $25 y $49 mil dólares y un grado de Bachillerato.
• 73.4% de esta población tiene solo una cuenta en Facebook y 18.3% indicó tener 2 cuentas en esta red social.

Preferencia de equipos para acceder RS: 

• Los teléfonos inteligentes son predilectos (42.6%), seguidos por laptops (39%), pc’s (12.1%), tabletas (6.1%) y otras consolas digitales (.2%)

RS en el empleo: 

• A diferencia del 52.4% que hubo en el 2011, este año 57.6% tiene autorización de su patrono para acceder a RS desde el trabajo.

RS en la educación: 

• 41.7% de los participantes del estudio indicó que las RS mejoran la comunicación entre el estudiante y el profesor. 
• 37.1% indicó que aumenta el interés del estudiante por participar.

RS y marcas corporativas:

• Las marcas locales con mayor reconocimiento fueron: (1) Gustazos (2) Walmart (3) Groupon (4) Banco Popular (5) Coca-Cola.
• Los medios más reconocidos fueron: (1) El Nuevo Día, (2) Primera Hora, (3) Wapa (4) El Vocero (5) Univisión.
• 59% de esta población apoya la presencia de marcas corporativas en RS versus un 6% que indicó no hacerlo.

Cabe señalar que el estudio de IAB, confirmó que los cibernautas locales dejan atrás el escepticismo ante el uso de estos nuevos medios. A tales efectos, aumenta el nivel de influencia que pueden desarrollar las marcas de productos o servicios mediante estas herramientas. Otras conclusiones importantes del estudio son:

• El uso de medios digitales para las actividades en RS tiene auge. 
• El usuario promedio de RS en la Isla, cuenta con un alto nivel de escolaridad y tiene poder adquisitivo.
• Las RS se consolidan como una gran herramienta para aumentar la influencia de marcas corporativas. 
• Los patronos locales poco a poco reconocen la importancia de permitir a sus empleados el acceso a RS en el trabajo.
• Los dispositivos móviles avanzan en sustituir el uso de otros medios digitales para acceder a RS.

Los usuarios locales prefieren la comunicación personal y el consumo de información noticiosa. Así también, reconocen la importancia de las RS en la educación contemporánea.

Comparto la siguiente infografía con los datos más significativos del estudio. 

Acceda la presentación y el video oficial de IAB Puerto Rico adelante:

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